近年来可持续包装的呼声越来越高，“绿色化、减量化、可循环”的话题众说纷纭，可持续包装要怎么定义才更加客观？什么样的可持续包装技术才能在我国有效推广和落地？随着电商市场的高速发展，品牌用户要如何理性地选择电商包装？作为气泡膜的发明者——希悦尔如何看待可持续包装？在“第三届电子商务包装&供应链展览会”上，《包装经理人》记者采访了希悦尔大中华区保护性包装业务总监仇炯、市场总监王琦。

希悦尔大中华区保护性包装

业务总监仇炯（左）、市场总监王琦（右）

希悦尔是可持续包装的行动派，以极具创新性的产品和价值主张，坚持用减量化的材料实现优越的保护效果，并降低总包装成本。

希悦尔，这个悦耳动听的名字翻译自Sealed Air，字面意思为“密封的空气”。1957年，阿尔弗雷德·W·菲尔丁(Alfred W. Fielding)和马克·沙瓦内斯(Marc Chavannes)设计了一种新的墙纸，他们将两片塑料薄片复合在一起，中间夹有充气气泡。尽管他们的发明从未在室内装饰中流行起来，但他们发现这一新材料的轻质和隔热性能非常有用——它先是被用作温室隔热材料，后来被用作减震包装材料——这就是我们今天熟知的所有气泡包装的始祖。1960年，菲尔丁和查瓦内斯成立了希悦尔公司，气泡包装成为公司的标志性品牌。随着技术的不断创新，希悦尔后来推出了升级版的即时充气气泡包装，风靡市场，其同类产品被广泛应用于今天的电商包装领域。

或许有些塑料反对者会认为只要是塑料制品，就会对环境产生污染和影响，然而可持续包装材料的标准到底是什么呢？我们怎样才能对“可持续”进行客观的定义呢？

希悦尔大中华区保护性包装业务总监仇炯给出了他的定义，“可持续发展是指既满足当代人的需求又不损害后代人的发展，是经济、社会、资源和环境保护协调均衡发展的过程。从长远看，可持续包装是指对环境负面影响最小的包装，考核的重点因素包括碳排放量、可循环利用的周期以及回收流程。”

ECPAKLOG2019希悦尔展品

针对塑料制品容易被贴上“不环保”标签的误解，仇炯分析了纸包装和塑料包装的“环保因素”，他强调对事物的考核要全面客观，“包装对环境的影响不仅仅在于材料本身，还在于如何应用。”虽然纸包装在适合的条件下可能最容易降解，但其生产需要以砍伐树木为代价，而且纸包装往往是一次性产品，可循环再利用的周期短；而塑料包装虽然难以降解，但可以反复多次使用，可循环再利用的周期非常长。若以整个生命周期来计算，纸包装的碳排放量很可能高于塑料包装，相对而言塑料包装并不见得更加“浪费资源”。

希悦尔是自动化包装的创新者，把高度可调式包装技术和设备引进中国，为品牌用户提供最适配的系统化包装解决方案。

材料的恰当选择仅是包装可持续的一部分，而与内容物大小相匹配的尺寸则可以避免更多的包装资源浪费，希悦尔大中华区保护性包装市场总监王琦认为，“如果一个小产品，用一个大的外包装箱来存放，不但会产生浪费，还会给消费者不好的购买体验和使用体验，影响消费者对品牌的忠诚度。同时，过大或过小的外包装都容易造成物品在运输过程中受损，不能很好地保护产品。”作为包装的从业者同时也是包装的消费者，王琦提到，很多网购的贵重物品经常出现在开箱过程中被剪刀划破的情况，从而产生投诉和网购纠纷。他认为一个好的电商包装需要具备高适配性和易开启两个特征。王琦建议包装企业在研发产品时，应综合考虑品牌用户和消费者的需求。举例来说，希悦尔一直在研究消费者需求大数据，希望能够为品牌用户提供更贴近消费者的真实使用数据，引导品牌用户合理选用包装。

正是基于希悦尔对消费者需求的充分了解，I-PACK自动包装机——一种高度可调式自动封箱系统被引进中国，它能够根据产品大小自动调节外包装箱的高度，这一获得的量体裁高技术相对于常规包装方案每年可帮助节省30%以上的运费。在形成瓦楞托盘并且放入产品后，将托盘折叠形成大小适宜的纸箱，并加顶盖密封；可选材料填充系统附件能自动切割并插入充气泡沫材料到各个包装箱中，起到对产品的缓冲和保护作用，优化B2C订单物流操作的生产力。

希悦尔I-PACK高度可调式自动封箱系统

让我们想象一下，外包装箱紧紧贴合产品，纸箱材料减少的同时，纸箱内部填隙减小了，产品发生碰撞的概率也大大降低了。消费者在收到网购产品后，将会感受到外包装箱为其产品“量身定制”的贴心感动；同时，外包装箱的嵌入封口带能使每个包装防拆封并容易打开，消费者完全不用担心贵重的物品在开箱时被剪坏，从而大大提升了消费者的购物体验和开箱体验。而最重要的是，自适配包装发货流程丝毫不会影响出货量——实践证明，I-PACK自动包装机托盘贴附、高度调整和加盖工艺实现自动化，每小时产量高达900个包装。

王琦跟记者反映，“I-PACK自动包装在国外已经有20年的成功应用经验，一直很好地满足品牌用户的包装需求，而国内日趋理性的电商市场，让我们相信此时正是将I-PACK引入中国的好时机。”

仇炯则非常看好中国电商市场的发展前景，他认为，“中国电商市场的发展日趋理性，从野蛮的价格竞争逐渐转变为技术的优胜劣汰，品牌用户需要更理性地选择性价比更高的设备，而不是一味地考虑购买成本。”

希悦尔是电商包装领域的综合方案提供商，中国本土化联网式服务的积极倡导者，为品牌用户提供上中下游的包装整体解决方案

很多品牌用户知道希悦尔的“成名作”是气泡衬垫，也知道希悦尔目前在中国市场销售自动包装机，但对希悦尔的其他业务知之甚少，那么作为电商包装领域的综合方案提供商，希悦尔到底能为用户提供哪些方案呢？面对笔者的问题，仇炯介绍说：“希悦尔的业务核心是安全与保护，我们的解决方案能帮助客户有效降低包装破损率，并且具有高颜值。我们的业务板块非常多，仅保护性包装材料业务就有三大块，包括充气包装、冷链包装、收缩包装。除此之外，还提供包装技术咨询，并且具备第三方检测认证资质，例如可以为进入亚马逊超市的跨境电商包装提供合格检测服务。”

仇炯进一步表示，希悦尔的业务针对供应链整链提供包装优化的策略建议，如此一来，无论包装的哪一个环节出现问题或者需要进行改良，都能够从希悦尔这里找到更安全、更轻便、更环保、更高效的解决方案，获得优质产品和技术服务。